潮新闻客户端记者陶韬
全家出游的概念，多了“毛茸茸”的新成员。
当依山傍水的野奢别苑里，入住的“喵星人”领到专属大礼包；当柯基“军团”看完日出，在草地上撒欢奔跑；当狗狗和主人一起玩起桨板和漂流，徜徉在山水之间……宠物正逐渐成为家庭不可或缺的“家人”，携宠出游也从小众需求成长为文旅消费新风口。
宠物狗享受水上乐园。图源受访者
到底什么才是真正的宠物友好？潮新闻记者来到长三角知名携宠游目的地湖州试图寻找答案。从2025年9月出台全省首份《促进携宠旅游发展的若干举措》，到如今宠物友好型景区、酒店、咖啡馆如雨后春笋般涌现，湖州正在用“它经济”重新定义“绿水青山”的文旅价值。
携宠游，正在成为文旅消费的新增量
“以前带狗出门，总怕被拒绝。没想到这里专门给狗狗准备了休息区，有水碗、有遮阳棚。”刚过去的“五一”假期，安吉古城国家考古遗址公园的草坪上，来自杭州的柯艾端着咖啡，看着7岁的孩子拿着小刷子在沙坑里“发掘”仿制文物，自家柯基则在不远处的宠物休息区乘凉。这片承载着历史记忆的地方，成了人和宠物各得其乐的度假现场。
柯艾一家的体验，并非偶然。今年春天，公园举办樱花节，运营方意外发现携宠游客比例极高。“游客们询问‘能不能带狗进来’，还有人专门从上海开车过来。”安吉古城国家考古遗址公园运营副总经理方梦霞说，公园迅速行动，加装宠物饮水点、拾便袋，开通景区宠物专线。清明小长假，单日最高涌入3000人，宠物犬不下三四百只。这座考古遗址公园，就此走上了“人宠共游”的新赛道。
这股热潮，正在湖州遍地开花。4月，安吉公布了首批24个“人宠友好示范点”，覆盖景区、民宿、乡村咖啡等多元场景，同步推出5条人宠共游主题线路，形成全域联动的宠旅格局。德清也不甘示弱。“五一”期间，萌宠5公里欢乐跑、万豪酒店“宠物主题房”一房难求。
去年9月6日，湖州哈啦水上乐园联合玩小伴为狗狗们“包场”，上万平米造浪池、千米漂流河、极地派对、儿童踩水区。全面开放，数百只狗狗与它们的主人在此尽情嬉水、冲浪、漂流
“宠物经济的本质，就是情感经济、悦己消费。”湖州师范大学数智化改革研究中心许垚博士说，今天的宠物，早已不是“看家”的工具，而是捧在手心的“家人”。而湖州敏锐地抓住了这个变化——湖州三县连续7年入选全国县域旅游综合实力百强县，山水资源本身就是宠物友好场景的最佳载体。
图片由AI生成
藏身于400亩私家茶园竹海的长兴芳草地度假酒店，曾是亲子度假酒店，如今，正想方法壮大“毛孩子”客群，酒店为每只入住的宠物准备了专属礼包——玩具、隔尿垫、拾便袋一应俱全，前台还设有“爱宠角落”，可以租借宠物用品。
溪龙乡原本以安吉白茶核心产区闻名，如今靠宠物友好找到“新赛道”。在白茶原小镇，数万平方米的户外大草坪、3个专业萌宠乐园，连续三年举办“它们的生活节”，打造“茶香+萌宠”的独特IP，如今小镇月均吸引携宠游客近2万人次。
将“宠物友好村”写入生物多样性项目规划的安吉白杨村，1050个客房全部对宠物开放，整个村庄都是宠物的乐园。村党总支书记、村委会主任夏橡栋介绍，村庄目标直指江浙沪宠物赛事基地、宠物培训基地、宠物短剧拍摄基地。2025年，该村集体收入突破400万元。
携宠，正在从一个小众需求，成长为湖州文旅真正的增长引擎。
市场“倒逼”政府：一份写在绿水青山间的“宠”爱路线图
持牌可查配资平台在湖州，市场的热情，跑在了政策前面。
2024年9月，当记者咨询“宠物友好”时，不少业内人士的回答还是“不太了解这个概念”。但市场不会等人。早在这之前，德清的民宿老板们已经悄悄做起了生意。
“柴屿家”是莫干山较早的“宠物友好”民宿之一。主理人沛承回忆，常有客人问“能带狗吗”，问的人多了，他索性把“欢迎宠物”写进了招牌。如今，民宿9个房间经常承办宠物“团建”，最多接待过25只“柴犬团”——“多数时候，狗比人还多。”民宿还会为携宠客人推荐“适宠化”行程：草坪奔跑、天泉山看日出日落。
GoFarm体感式农场“柯基军团”配合拍照。记者陶韬摄
一位从上海自驾来的住客告诉记者：“以前带狗出门，订房就像‘碰运气’，现在越来越敢于提出需求。”这种信任，让“柴屿家”的复购率远高于普通民宿。如今，莫干山超过50%的民宿挂出了“宠物友好”招牌。
市场的热度，引起了政府的注意。2024年底，湖州市文化广电旅游局的一次内部会议上，党委副书记、副局长金加宝将携宠游作为文旅新业态进行推介。会后，几个区县表示：“这个事，我们想做。”
在金加宝看来，湖州与宠物，本就有历史渊源。他告诉记者，曾经在湖州担任刺史的张抟，是中国历史上第一个给猫取名字的人，“从‘捕鼠工具’‘看家工具’到‘宠物’，取名是一个重要转折。”
但湖州的底气，不止于历史。湖州三县连续7年入选全国县域旅游百强，山水资源本身就是宠物友好场景的最佳载体。陆羽古道沿线增设了宠物饮水点，龙王山峡谷漂流推出了宠物票和专属活动区，白茶原的草坪上人宠滑梯一应俱全——这些“适宠化”改造，早已萌芽。
2025年9月，湖州出台了长三角首份系统性携宠游指导文件——《促进携宠旅游发展的若干举措》，6大方向、20条具体措施。同时，湖州将目光投向高铁不到一小时的上海市场，“爱宠游”和“玩小伴”成了重要合作伙伴，面向携宠游客专项推广。
各地跟进的动作很快。2026年初，安吉入选全国十大“宠物友好示范城区”，还设立了首期1.5亿元的宠物产业基金，目标很明确：成为全国“人宠同游”的热门目的地。西塞山旅游度假区则立下了“军令状”：到2030年，区域内所有酒店、民宿、餐厅完成宠物友好改造，并率先制定大景区宠物友好评定标准。
从市场自发的零星尝试，到政府主导的系统布局，湖州正在用一份“宠”爱路线图，撬动“它经济”的无限可能。
从“允许”到“友好”：携宠游进阶路上的平衡实验
《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，约七成养宠人愿携宠出行，71%的宠主愿为“携宠出行”买单。但市场的火热背面，是现实中的“成长烦恼”——湖州刚从“允许携带”的1.0阶段，迈上“优化体验”的2.0阶段。
截至2026年初，湖州已建成宠物友好型景区55家、宠物友好酒店及民宿200余家，形成了覆盖“住、游、行”的全链条生态。
元股证券:ygzq.hk一位不养宠的游客曾对记者坦言：“草坪上狗跑来跑去，确实会有点紧张。但如果主人牵好绳、清理粪便，我觉得可以接受。”而一位民宿老板则表示：“清洁成本确实增加了，但回头客多了，算总账是划算的。”有游客则认为，很多“宠物友好”景区提供的服务只是“走个形式”，并不适配宠物和养宠人的真实需求。
安吉县溪龙乡白茶原小镇里的宠物友好咖啡店。图源受访者
这些声音指向同一个问题：当“允许进入”成为标配，如何让“友好”不再停留在口号？答案不在非黑即白的选择里，而在精细化的规则与共情中。
莫干山网红咖啡馆“荒室”门前，挂着显眼的“宠物超友好”标牌，“很多人会投喂小动物，但很少人会喂水，我们门口会常备一碗饮用水，供路过的小动物解渴。”主理人沈彬告诉记者，开店前的调研显示，咖啡的消费群体与养宠客群高度重叠，“宠物友好”不是一句简单的标语，而是真心对待小动物。
“很多人对宠物友好的理解，只是‘允许宠物进入’，但不懂如何服务携宠游客。”湖州大萌主宠物度假乐园主理人陈琬灵深有体会。她举了个例子：有些商场号称宠物友好，却没有狗狗饮水区、拾便袋、一次性水碗，更别提小狗推车、泊宠位。“事实上，提供这些设施，不仅方便携宠游客，也能帮运营方减少清洁成本，”在她看来，真正的“宠物友好”不是单向度的宠溺，而是通过精细化管理实现的“包容与有序”。
友好不等于放任，开放也要有边界。南浔区五一刚开业的砖廠PARK1967，假期接待游客突破3万人次。在四条入园政策中，特意为宠物留出一条：允许携带宠物入园，但须全程佩戴牵引绳、及时清理粪便。园区设有宠物便便箱与拾便袋，宠物可在草坪步道、室外休闲区活动，室内场馆和餐饮区则禁止进入。这种“有条件的友好”，正在成为湖州越来越多场所的共识——既敞开怀抱，也划出底线。
当然，湖州也知道自己还在“基础版”，这些更高阶的玩法，还在引进和规划中。金加宝告诉潮新闻，“我们现在只是做到了‘友好可进入’，但进入之后还能做什么，还有很多文章要做。例如宠物不仅可以游山玩水，还能玩雪；除了宠物友好景区、景区民宿，还可以有宠物主题公园、宠物特色乡村、宠物时尚服务……”
放眼全省，宠物经济的赛道早已铺开。浙江明确提出到2027年宠物经济消费市场突破300亿元，2030年建成全国宠物经济创新策源地，打造产业带，推动宠物产业与乡村文旅、农产品加工深度融合。
这场关于“爱与责任”的实验基金赎回，湖州也刚刚开始。
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